的确，熊猫元素几乎成了IP打造的流量密码。去年北京冬奥会举办期间，“冰墩墩”频繁登上微博热搜，长期霸榜体育超话No.1，甚至引发了线下大排长队，线上发售“秒光”，“一墩难求”的现象，也再度验证了“熊猫自古是顶流”的黄金定律。

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2023流量“紫微星”

2023年成都迎来了“新玩法”，身边的朋友如果突然早起，可能不是去晨练，而是去成都大熊猫繁育研究基地排队看大熊猫了。

3月，成都大熊猫繁育研究基地的游客量暴涨9倍，同比增长677%。大部分功劳都应该归结于那只让全国人民都学会了四川话“果赖”的顶流女明星熊猫——和花。

“没有吃饭的赶快去吃饭了、去休息了，你们太辛苦了，花花重要还是你们的身体重要？”

“这里这么多熊猫，你们就看这一只吗？你们对它的爱太多了，把爱分给其他熊猫一点吧。”熊猫基地的保安无奈喊话，也被游客们制作成视频在网络上流传开来，“花花保安语录”甚至也能收获数万条点赞和转发。

截图自淘宝APP

女顶流的排面，不仅体现在粉丝们前往熊猫基地“排队8小时，看熊3分钟”的热情上，更体现在线上强劲的购买力，“大熊猫和花周边”冲上淘宝热搜榜，销量飙升超906%；一款售价超过千元的仿真和花玩偶月销量300件+；印有“和花”图案的手机壳、钥匙扣等物品成为爆款。

除去大熊猫本体，“熊猫”二字也成为近期的流量密码。与大熊猫相关的酒店，甚至名字里有“熊猫”二字的酒店预订量都达到近期峰值。

此前，据去哪儿大数据显示，3月以来(3月1日~3月12日)，与大熊猫相关的酒店预订量同比增长3.2倍，其中位于成都熊猫基地周边的酒店与熊猫主题酒店各占50％。

成都街头的“蓉宝”实拍

成都一直以来都是TikTok上的“网红城市”，熊猫成为了成都在TikTok上宣传城市形象、推助文旅产业出海的关键元素。成都旅游局更与TikTok携手，在全球招募“熊猫哄睡官”，吸引国际游客来成都旅行。活动吸引了超千万的流量关注，全球4万+用户参与了这一活动。

人民日报TikTok官方账号的短视频浏览量榜单上，十条关于大熊猫的短视频点击量超过3300万，点赞超过200万。不少年轻人戏称每天的日常便是吃饭、睡觉、看熊猫。

随着熊猫的走红，一系列与之相关的视频号、直播号、周边产品也行情暴涨，圆滚滚毛茸茸的外形，加上激萌的行为，很能调动起消费者的购买热情。堂堂“蚩尤坐骑”，凭一己之力挖掘了“卖萌”这一行为的经济价值，为社会经济的发展作出了独特的贡献。

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多个品牌携手熊猫组队“出道”

截图自新浪微博

3月初，#大熊猫和花和叶已被广东一企业认养#的话题冲上了热搜，话题阅读次数达到了2.7亿次。话题显示，广东思宝不锈钢制品有限公司公众号显示该公司2020年7月4日，认养了大熊猫“和花”“和叶”，并再次命名为思宝和盼奥。

图源：南方日报

在粉丝的不断催促下，思宝公司制作了一系列和花的周边产品，包括保温杯、台历等，和花还因此被称为“不锈钢小公主”。

如何“借势”熊猫，将流量转化为销量也成为众多品牌正在探索、尝试的营销新思路。不过，邻国日本已然有诸多成熟的经验可借鉴。

日本熊猫主题列车 图源： InsDaily

成都熊猫主题地铁 图源：成都地铁

成都熊猫主题地铁 图源：成都地铁

让大熊猫担任日本京城铁路形象大使、为品牌代言，把大熊猫画进漫画里、拍进动画片里，制作大熊猫形象的玩偶、饼干，发行熊猫纪念邮票……上野公园更是每年举办熊猫音乐节，大熊猫的一举一动，都能成为上野动物园周边区域的经济晴雨表。

2022年5月19日，亿滋旗下的奥利奥饼干宣布终身认养成都大熊猫繁育研究基地的两只同名大熊猫“奥莉奥”与“小奥利奥”。

奥利奥饼干与国宝大熊猫都有着“黑白黑”配色的经典形象，此次认养行为旨在唤起年轻消费者对大熊猫等珍稀动物的关注和对生态环境的保护意识，并将“玩在一起”的品牌精神通过国宝传递给广大粉丝。

茶百道新旧LOGO对比 图源：LOGO大师

成都本土茶饮连锁品牌茶百道近期宣布品牌焕新，新LOGO较之旧LOGO的熊猫形象更加具象，手捧奶茶的熊猫整体呈圆滚滚的形状。另外，在茶百道品牌视觉升级的宣传片上，也出现了熊猫的全身形象，憨态可掬的设计萌感十足。

《熊猫》 图源：音乐剧 熊猫

2022年，全国首部熊猫主题驻场音乐剧《熊猫》正式开演，创作团队在剧情的细节设置上也颇具心思。小到剧中场景如熊猫部落所在的竹林、晒辣椒，撒花椒面等四川人耳熟能详的生活场景化元素，始终贯穿在剧中，营造了强烈的“川味”。

这部独立熊猫IP驻场音乐剧作品，也将成为全球唯一熊猫都市乐园——成都熊猫国际旅游度假区一系列聚焦熊猫文化IP创新探索的成果之一。

那么，为何大众越来越热衷于为“萌”买单？也是基于“90后”“00后”正在成为消费群体的中坚力量，一种追求二次元、年轻化、舒适感和时尚感的文化开始流行，这也是“萌文化”下诸如熊猫、玲娜贝儿等IP可以保持热度的重要原因。返回搜狐，查看更多